CAGADISMO

Pues bien, aquí estoy, venciendo la pereza de estas tardes calenturientas para salir de nuevo a las pistas.

Y lo que me convoca debió golpear mucho a mi puerta porque la verdad es que ya no salgo por cualquier cosa. Pero realmente estoy harto de escuchar a mis compañeros de redacción, a mi pareja, a mis hijos, a mis hermanos y hasta mis amigos, todos horrorizados, nerviosos, intolerantes. Los compañeros “políticamente correctos” hasta han hecho una encuesta en el blog de C1/2K. Por favor!!! El hermoso grupo humano que se ha formado bajo el nombre de C1/2K está para cosas más importantes, no para una encuestita de morondanga en la que votaron 3 personas (ya sabemos quiénes).

Cuando uno les pregunta qué es lo que los pone tan mal hay que escuchar que se trata de la impotencia que les produce, de la subestimación que sienten, del grado de perversidad que tiene esa propaganda.

Señores, maduremos, la propaganda “Igualismo” de Quilmes no es machista!!!! ¿No ven que el propio título es toda una declaración de principios en contra de la discriminación? ¿No ven cómo quieren mostrar que el amor todo lo puede? No dudemos de las intenciones de una empresa de marketing, porque sino ya no se puede creer en nada.

Lo que te están diciendo es que el machismo y el feminismo sólo son dos caras de una misma moneda: bardear al otro sexo con una que conozcamos todos. ¿No decías que te parecía mal hacer diferencias? Bueno, ahí está, es así de simple,
en un minuto igualamos lo opuesto y le sacamos responsabilidad al sistema. Es una cuestión personal, no social, a ver si lo entienden. Es más, yo aplicaría el igualismo para todo: victimario y víctima, abusador y abusado, dominador y dominado. ¿Vale la pena revolver la herida? ¿No es mejor tratar de conciliar, dialogar, entendernos entre todos? Imaginate a Monseñor Aguer y a Alex Freire rodando abrazados por el médano. ¿Y a un cabeza rapada y un judío? ¿Y a un tratante de personas con la chica secuestrada? ¿No se arreglaría todo? ¿Por qué no habrá aparecido todavía una propaganda así? ¿Será que es más fácil meterse con algunos temas que con otros? Anímense, basta de dramas, hace siglos que venimos con esta historia, hasta cuando?

Por otra parte, no exageremos, es solo una propaganda de televisión, no le vamos a pedir que tenga la seriedad de un documental del canal Encuentro. Aburridos ya somos nosotros para que también lo sea la publicidad de una cerveza. No me van a decir ahora que en una propaganda “cabe el mundo” o que la televisión es una manifestación de la cultura y tema de investigación de sociólogos, filósofos, artistas y demás profesiones serias y sensibles, porque eso será en otros países, pero no acá donde la televisión es una cagada.

Lo que más me gusta es que te hace reir, eso es lo importante. ¿No te identificás? Decí la verdad: ¿no son graciosas las arengas de los dos líderes de la pelea? Ojo que acá no son las mujeres las únicas que critican o reclaman, ahora parece que todos son imbancables, también los hombres, por eso la propaganda se llama “igualismo” (¿no lo habías entendido?).

Pero la verdad tengo que reconocer que yo me río más con lo que dicen los hombres, son más ingeniosos, me parece que los creativos se esmeraron más con ellos, en cambio las mujeres hasta hablan en contra de ellas mismas, les dan letra a los hombres, seguro debe haber sido un error, un descuido o un desliz de la agencia, no vamos a imaginar nada raro, no?

Además las mujeres tienen su compensación (esto me lo hizo ver mi amiga Lucía): a ella la pusieron arriba de un caballo, porque sola “no estaba a la altura” para graficar bien la idea de “igualismo”, entonces la ayudaron … ¿no está bien eso? van a decir que eso es machista, por favor, se trata de ca-ba-lle-ro-si-dad!!!!! O ahora ser caballero es ser machista, por favor!!!!!! Mi papá era un caballero y a mi mamá la trataba como una reina, nunca dejó que trabajara. Tampoco la pavada, eh? ¿O ahora todo es machismo?

Y visualmente, no está lograda la idea de simular una batalla al mejor estilo Corazón Valiente? ¿No es creativo poner al mismo nivel la lucha por la libertad y la igualdad (¿les suena?) con las boludeces que al final nos definen verdaderamente como mujeres y hombres y nos hacen matar de risa? ¿Dividir el mundo entre hombres y mujeres jóvenes, lindos y heterosexuales, no simplifica las cosas? ¿No la pegaron al reducir la injusticia del sistema a una serie de simpáticos reclamos domésticos entre los sexos? Creo que así se entiende más, para qué complicar tanto, para qué argumentar, historizar, investigar, contextualizar, para qué tantos estudios, tanto cuarto propio, tanto espíritu sensible maltratado, tanto esfuerzo por desnaturalizar, por favor!!! Basta con un poquito de voluntad, un poquito de tolerancia, comparame con tu mamá, hablame de tus sobrinitas, llevame a Warnes, vamos a un hotel boutique y listo. Agregale algo de pasión y todo solucionado.

Señores, a ver si entendemos, lo que se necesita es un poco de buena onda.

Y una buena birra para seguir emborrachándonos entre amigos (y amigas) cancheros, irónicos y a los que nos chupa todo un huevo (y un ovario).

A comprarla!

Jorge Lañata (*)

(*) "QUIEN ES QUIEN EN C1/2K"